En mars, le gouvernement espagnol est devenu l’un des premiers pays d’Europe à approuver un projet de loi concernant l’IA, près d’un an à la date après l’approbation formelle de la loi historique de l’intelligence artificielle européenne a fourni un cadre juridique commun pour le développement, la commercialisation et l’utilisation des systèmes d’IA à travers l’Europe.
L’IA est l’un des problèmes les plus conflictuels de l’industrie du divertissement aujourd’hui. Une semaine après la révocation de la loi espagnole, 400 créatifs d’Hollywood ont signé une lettre de préoccupation concernant les protections du droit d’auteur pour le secteur des arts et du divertissement, repoussant les appels d’Openai et Google au gouvernement américain pour permettre à leurs modèles d’IA de s’entraîner sur les œuvres protégées par le droit d’auteur.
Pendant ce temps, James Cameron a récemment suggéré que les cinéastes pourraient économiser 50% sur les films à gros budget en utilisant l’IA, auquel le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a répondu qu’il espérait que l’IA pourrait également les rendre «10% meilleurs».
Dans une industrie plus petite comme celle de l’Espagne, ce sont des arguments puissants. «Les progrès technologiques sont un coup de pouce bienvenu et important pour une industrie habituée à lutter contre les géants, comme les budgets de production élevés et la bureaucratie excessive», explique Beatriz Pérez de Vargas, directeur de Ai alter ego, l’intelligence invisibleune documentation à trois chapitres sur l’IA pour le diffuseur public RTVE, qui a également remporté des prix pour son utilisation de l’IA.
Daniel H. Torrado, directeur de La grande réinitialisationqu’il facture comme celle de l’Espagne, sinon de celle de l’Europe, d’abord entièrement générée par les AI, est d’accord. «Tous les créateurs ont une tonne de projets dans le placard, car beaucoup d’entre eux ne peuvent pas trouver de financement ou il y a des problèmes de production pour les faire décoller», dit-il. Son thriller technologique apocalyptique – à propos d’une IA née de l’esprit d’un pirate voyou qui menace de détruire le monde – «aurait eu des coûts et des temps de production inabordables» sans l’IA, dit-il. «L’IA nous a permis de simuler des décisions complexes dès le début et d’expérimenter sans le risque budgétaire qui paralyse souvent de nombreux créateurs indépendants.»
Mais, Torrado ajoute: «La surveillance humaine était constante. Chaque artistique, récit et
La décision émotionnelle a traversé mes mains. L’IA était un outil puissant, pas un substitut au Créateur. »
C’est un thème parmi ceux qui expérimentent l’IA en ce moment. «Nous devons l’adopter, mais il ne peut pas remplacer l’art», explique Paco Torres, directeur des films et publicitaires, qui donne des séances de formation en IA aux entreprises privées et aux organisations gouvernementales du monde entier. «Nous ne pouvons pas perdre des artistes, le livre blanc, la création de Nothing, les émotions, les interactions humaines, l’imperfection… nous devons échouer, pour ne pas être parfaits – c’est important parce que c’est ainsi que nous obtenons l’émotion.»
Règlement en Espagne
Souligner le Catch-22 de la réglementation de l’IA, José Enrique Lozano, créateur d’un nouveau programme de maîtrise de l’IA et de Big Data à la Madrid’s School of Cinematography and Audiovisual (ECAM) et directeur général de la société AV Data and Consulting, Geca, a déclaré que nous étions en train de maintenir notre statut de statut et d’Europe pour que nous ayons beaucoup besoin d’agressives pour que notre statut soit plus exigeant pour que nous ayons à maintenir notre statut de statut pour que nous ayons beaucoup besoin d’agrandissement et de l’agression artificielle pour maintenir notre statut… Plus de progrès dans la régulation de l’intelligence artificielle.
Manuel Cristóbal, directeur du Séville European Film Festival et producteur de longue date spécialisé dans l’animation, est d’accord. «Nous devons voir l’IA comme une opportunité», dit-il. «Si vous créez des lois restreintes sur différents continents et dans différents pays, cela tuerait la créativité… et il sera développé ailleurs.»
À savoir, dans des endroits avec moins de réglementation, c’est pourquoi une conversation mondiale sur l’endroit où nous nous considérons comme une espèce est justifiée, suggère Torres. «Avons-nous une philosophie mise en place pour dire, ok, cela nous arrive, et comment allons-nous prendre cela?»
La série RTVE Ai alter ego, l’intelligence invisible Comprend des experts du monde entier examinant l’IA de deux perspectives: utopique et dystopique. Le spectacle a remporté deux Lovie Awards (un prix paneuropéen reconnaissant l’excellence dans la culture Internet) pour son utilisation de 10 outils différents pour créer des visuels 2D et 3D ainsi que pour écrire des lignes de script et créer des personnages d’IA. Le directeur de la série, Pérez de Vargas, dit qu’il y a peu de consensus sur la façon d’aller de l’avant. «En général, la perspective européenne reflète une approche beaucoup plus préventive», observe-t-elle. «D’autres pays, comme les États-Unis et la Chine, sont plus pro-innovants. Leur priorité n’est pas de ralentir le développement technologique.»
Lily Li, avocate de la Metaverse Law basée en Californie, spécialisée dans la vie privée et l’IA, note que «en Espagne et dans d’autres pays, vous voyez des projets de loi sur l’IA qui s’alignent sur la loi de l’UE AI.
Li suggère que les États-Unis feraient également bien de suivre l’inclusion par la loi de l’UE de l’alphabétisation de l’IA. Parmi les plus grands risques de l’IA, selon les experts et les personnes interrogées pour cette histoire, sont une véracité douteuse (profondes et une désinformation), la manipulation subliminale du comportement humain, le manque d’opinions diverses, l’invasion de la vie privée, le manque de transparence et la concentration du pouvoir. Li indique spécifiquement le «traitement à haut risque de l’IA» qui a un impact sur le bien-être des individus, comme les décisions concernant leur emploi, leur assurance ou leur crédit.
Le nouveau projet de loi espagnol pour «l’utilisation éthique, inclusive et bénéfique de l’intelligence artificielle» répond à ces préoccupations, reflétant la langue de la loi de l’UE et mettant en place une série d’amendes élevées, allant de 7 millions de dollars à 35 millions de dollars, ou entre 2% et 7% des pratiques préjudiciables d’une entreprise (moins pour les petites entreprises), pour ce qu’elle considère comme des pratiques préjudiciables. Il devrait être supervisé en partie par l’agence espagnole pour la supervision de l’intelligence artificielle, formée en 2023.
«L’IA est un outil très puissant qui peut être utilisé pour améliorer nos vies ou pour attaquer la démocratie; il peut avoir de bons ou de mauvais usages», a déclaré la conférence de presse Óscar López, ministre espagnol de la transformation numérique et de la fonction publique de l’IA.
Des mesures sont également prises ailleurs dans l’industrie du divertissement locale. L’Institut de cinéma espagnol ajoute des projets interdisant les langues utilisant des outils d’IA génératifs en lice pour certaines de ses subventions. En juin, la Film Academy de l’Espagne a voté pour interdire les bandes sonores générées par l’IA de la compétition pour les meilleurs prix du pays du pays.
Productions d’IA
Torrado a présenté sa fonctionnalité d’IA, La grande réinitialisationsur le marché du film européen de Berlin, et il le montrera également aux distributeurs potentiels au Cannes Marché. «Nous avons intégré des outils d’intelligence artificielle dans pratiquement toutes les phases: script, conception conceptuelle, pré-visualisation, planification visuelle, génération d’images, post-production et montage», dit-il. «Nous avons utilisé une combinaison de modèles génératifs personnalisés pour maintenir la cohérence stylistique.»
Le flux de travail, dit-il, était «plus similaire à une production animée qu’un tournage traditionnel, mais il raccourcit les délais, réduit les coûts et améliore la précision narrative». Le film a coûté moins de 230 000 $, largement dépensé pour les abonnements en IA et les droits d’auteur, par rapport aux 8 millions de dollars en Espagne ou peut-être à 50 millions de dollars que cela pourrait coûter aux États-Unis, dit-il. Les acteurs ont été embauchés pendant une semaine pour être utilisés comme «références» pour le mouvement ou la voix. Du début à la fin, avec un script déjà terminé, le film en anglais a pris environ six mois à faire.
«Je pense que l’IA peut amplifier la créativité», explique Torrado. «L’IA ouvre des dizaines de voies possibles. C’est comme avoir une énorme équipe d’assistants créatifs à votre disposition qui ne se reposent jamais et qui ont toujours de nouvelles idées. Le défi consiste à savoir filtrer, décider, organiser et guider.»
Il ajoute qu’il a expérimenté l’IA depuis deux ans et demi, travaillant avec des programmes tels que Chatgpt, MidJourney, Runway, ElevenLabs, Pixabay, Krea et plus sur les courts métrages et les campagnes publicitaires et spécifiques. Pourtant, il dit qu’il adopte une position «protectionniste», l’apprentissage et l’utilisation des outils comme «une extension de ma créativité pour la façon dont je vais tirer», mais fixer des limites et utiliser uniquement l’IA dans la pré-production. Il l’appelle un modèle «hybride» et insiste pour toujours avoir une équipe d’humains dans le mélange.
«La paternité reste entre les mains du Créateur», insiste-t-il. «L’IA n’a ni originalité ni créativité; en fait, l’automatisation est l’opposé de la créativité et de l’originalité. C’est la répétition, les modèles, les processus répétitifs… En fin de compte, l’IA n’est que cela: un outil pour un créateur.»
Formation de la prochaine génération
Werner Herzog a déjà proclamé: «Si vous voulez faire un film, voler une caméra, voler du stock brut, se faufiler dans un laboratoire et le faire!» Cristóbal cite la citation: “Plus maintenant. Nous avons tous une caméra dans nos poches, mais tout le monde ne fait pas de films ou de films narratifs qui valent la peine d’être regardés. L’IA sera la même. Ce sera un outil.”
Il envisage une nouvelle génération de cinéastes survenant avec ces outils. En Espagne, les options de formation pour cette nouvelle génération commencent à apparaître. L’Universitat Autònoma de Barcelone propose un baccalauréat en IA. RTVE propose un cours spécialisé dans l’IA dans le cadre de son institut de formation, axé sur la création ainsi que l’alphabétisation.
Madrid Film School ECAM a lancé son nouveau programme d’IA et de Big Data en septembre. «La maîtrise a été conçue pour offrir aux étudiants les compétences pratiques nécessaires pour relever les défis de la révolution numérique dans l’environnement audiovisuel, en particulier dans le domaine de l’analyse des données d’audience, des habitudes de consommation et des métriques», explique Alejandra Álvarez Suárez, responsable de l’éducation continue et des études post-universitaires.
Ajoute le directeur de programme Lozano: «En général, dans l’industrie, nous devons intégrer des personnes qui savent parler des deux langues, qui sont bilingues dans ce sens – capables de parler la langue des deux hémisphères, celle de la science des données et celle de la compréhension du contenu et des personnes, qui voient ce contenu d’un point de vue plus humain et plus social.»
Trouver les limites
Cristóbal s’appelle «un premier adoptant» en tant que producteur exécutif du premier film CGI en Europe (2001 La forêt vivante) et la première sortie de jour et de date en Espagne (2006 Devenir fou). «J’ai toujours été impliqué dans la technologie et la narration», dit-il. Bien qu’il n’ait pas peur de l’IA, il ajoute: «Je pense que c’est un tout nouveau monde, et bien sûr, nous devons y mettre des limites.»
Il cite Deepfakes et Copyright – l’utilisation par l’IA du matériel existant – comme préoccupations clés. «Si quelqu’un utilise l’IA pour écrire un script, c’est leur choix. [But] S’il y a une violation du droit d’auteur, ils devront y faire face. »
Torrado est d’accord, ajoutant que la nécessité d’établir des garde-corps est vitale. «Je suis également préoccupé par le manque de transparence dans la formation des modèles. Nous avons utilisé des outils et des services avec des licences claires et une éthique professionnelle, mais toutes les entreprises ne peuvent pas dire la même chose. Certains modèles sont formés avec du matériel protégé par le droit d’auteur sans consentement ni compensation, et qui met les créateurs en danger.
Lui et Li indiquent également certains outils, comme Sora et Deepseek, qui ne sont pas disponibles partout en Europe en raison d’obstacles juridiques ou bureaucratiques. «Cela nous désavantage par rapport à d’autres industries plus agiles», explique Torrado.
Pour Pérez de Vargas, l’utilisation par les plateformes de streaming de publics prédictifs et d’analyse de tendance pour décider de ce qu’il faut produire l’inquiète. «Cela pourrait entraîner une baisse des projets innovants», dit-elle. «L’intuition des producteurs deviendra de plus en plus pertinente, ce qui entraînera que les produits audiovisuels deviendront de plus en plus similaires et homogènes. En cours de route, nous manquerons des sérendipités qui pourraient se diriger de nouvelles voix et différentes façons de narration, qui n’auront plus de place dans notre secteur.»
Et bien sûr, il n’y a pas de retour en arrière – le génie est très hors de la bouteille. «L’intelligence artificielle ne peut pas être« sans invente »», explique Torrado. «C’est là pour rester, et refuser de l’utiliser, c’est comme abandonner l’électricité ou Internet. C’est un outil transformateur qui, s’il est bien géré, peut démocratiser le cinéma et ouvrir des portes à de nouvelles voix. Mais pour y parvenir, nous avons besoin de courage, de connaissances, de réglementation intelligente et, surtout, de la volonté politique et culturelle pour adopter l’innovation.»
Comme le dit un expert interviewé dans le premier épisode de la série RTVE, «celui qui a cette technologie plus développée sera probablement celle qui écrit l’histoire et l’avenir».
